长城汽车30周年“焦虑营销”背后：一个强大的企业帝国

面对疫情，面对车市拐点，面对“新四化”的挑战，长城汽车选择以一场“焦虑”的反向营销开启自己的变革之路。

7月13日，长城汽车老总魏建军亲自出演的30周年纪念短片发布，主题是“长城汽车挺得过明年吗？”，视频内容关键词“命悬一线”。魏建军做企业30年，眼光“毒辣”，直指“危机”，并将思辨之后自己的“焦虑”坦然流露，以视频为载体，为企业变革拉开序幕。

短片上线三天，阅读量、讨论热度高居不下，此时，长城汽车官方微信以魏建军之名发出“致长城汽车伙伴们的一封信”，主题是“长城汽车如何挺过明年”，信件内容关键词“变革”。

魏建军以务实、果决的做事态度提出一系列变革举措：机制创新，组织调整，打通品牌、商企、研发，打通战单元，设立产品经理中心、用户评价中心、经营管理委员会……

前者，反向内容搏人眼球。后者，各项举措掷地有声，令人信服。

紧接其后，7月20日，长城汽车一口气发布柠檬、坦克、咖啡智能三大技术品牌。再之后的7月24日，携旗下哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大整车品牌亮相成都车展。

从主动提出质疑，到表达态度，再到给出实际行动方案和远大的规划，受众发现，长城汽车并不是用戏谑的态度在做营销，而是认真严肃的在做一场关于企业和行业未来发展的思考。长城汽车行动力之迅速，彰显其强大的实力的同时，成为了其品牌形象和品牌价值提升的铺路石。

仅短片一项，就为长城汽车收获了160万次微博观看、145.1万腾讯视频播放，此外还吸引科技、财经等领域的10多家媒体关注，他们从不同角度对此次营销案例进行解读，助推事件从汽车领域扩散到了更多圈层，为品牌拉来很多路人粉。

当人们搜索“长城汽车”关键词时，就会看到一个中国品牌的领军企业，连续四年年销百万辆，足迹遍布全球，是中国车企中的佼佼者。看到长城汽车在魏建军的带领下披荆斩棘的发展之路。

目前，长城皮卡连续22年蝉联国内和出口销量第一，全球累计销售超过170万辆；哈弗品牌全球累计销量已达600万辆，并一举创下了连续10年蝉联中国SUV销量第一的纪录。

此时，再回头看，魏建军这场“焦虑”营销，换取了品牌在受众心中的公信力，换取了受众对长城汽车变革的信心！这就是强者“生死思辨”的魅力，是长城汽车的魅力。