守正出奇，激情跨越 长安马自达召开2018半年度经销商大会

7月26日，长安马自达2018半年度经销商大会盛大开幕，来自全国各地的经销商代表齐聚郑州。以“守正出奇，激情跨越”为主题，本次大会回顾总结了长安马自达在2018年上半年的发展情况，并对下半年工作进行了部署与展望。长安马自达汽车有限公司领导以及双方母公司代表出席了本次大会。

 

2018上半年，国内宏观经济形势稳中趋缓。但汽车购置税减免政策退出、行业股比限制开放、整车及零部件进口关税下调等产业政策的变化增加了外部环境的不确定性，汽车行业本身也将迈入缓增长期甚至负增长期。严峻的形势之下，市场竞争必然会更加激烈。

面对挑战，长安马自达积极联合各区域经销商伙伴，坚定信心，直面市场。秉承“T124特色精品”战略和“用户+”思维，长安马自达从多个维度深化品牌价值，提升市场份额，取得了全面开花的好成绩。

 

今年上半年，长安马自达4S店增至269家，2S店增至115家，经销商盈利面继续保持在80，且盈利能力大幅提升。在经销商伙伴强有力的支持下，长安马自达1-6月份零售销量达8.7万台，同比增长14，成功跑赢市场大盘。此外，全新车型Mazda CX-8一经亮相便引起众多车迷关注，年内上市后将成为国内中大型7座SUV市场中的重磅选手。

与此同时，服务与营销领域多举措并行，让长安马自达进一步掌握了市场主动权：多元化购车商务政策出台抢占市场先机；粉丝营销、娱乐营销正式踏入2.0时代，以“致生活·不辜负”为传播主题，长安马自达开启向创新生活方式品牌的全面进化。用户做主角的“粉丝盛典”、融星座文化和产品魅力为一炉的“星·生活之旅”，呈现出长安马自达在粉丝营销领域的不懈探索和毫不妥协的匠心造车哲学。

 

品牌声量不断提高，知名度与美誉度逐步得到深化，长安马自达以稳健的姿态为2018年上半年的车市画上了精彩的一笔。

当前，汽车市场的竞争正逐渐从粗放式的销量比拼转移至产品与用户口碑之间的切磋，车企要实现战略升级，品牌、营销、用户三者缺一不可。长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪表示，身处激烈的竞争环境，更要坚定信心。当前3-5线城市仍有较大消费潜力，消费升级的趋势中也蕴含着无数的可能。长安马自达将努力同经销商伙伴一道，借助数字化营销的浪潮强化营销能力，把握各渠道的优势，整合各方资源，拿出“狭路相逢勇者胜”的钢铁意志，从思想上高度重视，从战术上精心准备，坚定信心，众志成城，为完成全年目标而努力奋斗。

 

[长安马自达汽车有限公司执行副总裁 付远洪]

奋斗路上，出色的产品和优秀的经销商伙伴始终是长安马自达发展的重要源动力。

产品是长安马自达吸引用户的基础，长安马自达“魂动家族”自上市以来，便凭借强劲的产品实力一路获奖无数，2018年3月，新Mazda3 Axela昂克赛拉在中国汽车质量网组织的“2017-2018年度中国汽车质量总评榜”中摘得紧凑型轿车榜桂冠；第二代Mazda CX-5跻身“世界年度车”前三甲；5月，第二代CX-5在中国汽车技术研究中心2018年度C-NCAP试验中荣获五星安全评级。

长安马自达汽车有限公司市场销售副总裁、销售分公司总经理森脇章表示，下半年长安马自达仍将依托于产品与经销商开展营销工作，以用户为中心，多举措并行强化长安马自达在新车与二手车领域的服务能力，并运用马自达全球全新标准设计理念打造更多经销商门店，以提升客户的满意度和员工的积极性。目前，采用马自达全球最新VI设计的门店正在全国范围内逐步焕新，将带给每一位进店客户耳目一新的豪华质感享受。

 

[长安马自达汽车有限公司市场销售副总裁兼销售分公司总经理 森脇章]

经销商是长安马自达征战市场的伙伴，2018年，长安马自达先后举办销售技能大赛、喷涂技能大赛，两次全国级赛事的成功举办，涌现出大批高水平的专业人才，彰显出长安马自达经销商出色的销售技能与专业的服务水平。在“全生命周期客户关怀”理念之下，长安马自达致力于在整个拥车生命周期内，为每一位用户提供无微不至的“管家式”服务。持续多届的售前、售后服务技能大赛，为全面实践这一服务理念提供了有力的助推。在经销商服务领域中，长安马自达更是在全国五大销售服务区域选拔出17位汽车维修工程师出身的“马博士”，作为“技术支援专家”在第一时间为用户解决用车生活中的“疑难杂症”。

 

[长安马自达汽车销售分公司执行副总经理 王金海]

把握当下，未来可期。长安马自达汽车销售分公司执行副总经理王金海在会上回顾了上半年的营销战绩，并对下半年的营销工作作出展望。他提出：“观大势才能谋大事，矢志践行长马‘T124’特色精品战略，坚持以用户为中心，稳住终端营销节奏，抓住新品上市契机，保持昂扬向上的干劲，共同打造可持续发展的长安马自达未来！”

 

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长安马自达“驭马族”官网：http://www.yumazu.com.cn/ 

Mazda3 Axela昂克赛拉官方网站：http://axela.changan-mazda.com.cn

Mazda CX-5官方网站：http://cx-5.changan-mazda.com.cn

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